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包装印刷设计中的审美心理和情感因素对设计效果的影响

发表日期:2016-09-07 16:02:01 浏览次数:0

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一、包装的“美学冲击”

  美国消费心理学家欧内斯特·迪士特(grnest Dicht er)在消费心理的研究过程中.把消费动机的研究与市场营销联系起来,创立了市场营销的新的思维方式。他认为,在日常消费领域中.消费者首先是用眼睛来观察商品,然后才在头脑中加深印象。这位消费心理学家把心理分析应用到消费行为的研究,触及到现代消费的一个新趋势,即消费的审美化趋势。人有一种自然的愿望,希望在消费中得到一种满足,在满足中感受到生命的价值,并由此获得精神上的享受。这就是审美化消费。

  当然,在市场经济条件下,无论是物质的需要还是精神的需要,绝大部分都要通过市场才能实现。因此,包装在市场营销中的地位也就显得越来越重要。国际贸易中心包装顾问索尔兹伯里认为:现代的推销方法,要求产品具有头等的外观。消费者在判断一个商品的质量时,首先看它的外观,以此为根据判断商品的好环。包装好,认为里面的也好;包装不好,里面的东西也不好。

  在1991年曾经发生过这样的事情:据中国包装技术协会统计,由于商品的包装不当,给国家造成的经济损失竟高达150亿元以上。另外一件是发生在茅台酒厂的事情,该厂按照国际市场竞争的要求,将出口茅台酒改用新型包装之后,同样的酒,每瓶售价竟上升了5~6倍,并且根受欢迎, 因而使销量大增。

  上述事实明确地告诉我们:包装是市场竞争的重要武器,包装设计和制作水平的高低,直接关系到产品在市场竞争中的成败。在市场经济日渐发达的今天,应该说,这也是一条不以人们意志为转移的客观规律。就是说.在产品的功能、质量相同的情况下,包装精美的产品必然成为市场竞争中的优胜者;反之, 则将事倍功半,甚至功败垂成。

  包装的重要性,不仅因为它具有保护产品、便于携带、提供产品信息等作用,更重要的是包装还具有美化产品,提高产品档次和身价,增强产品的吸引力,从而达到提高产品的市场竞争力,促进产品销售的作用。有关专家把包装的这种作用,称之为“美学冲击”。“食必常饱, 然后求美”(《墨子闲话》),就是说,当人们的物质需求达到一定满足度之后,人们对心理的要求、精神的需求,必然导致对产品的审美追求。造型新颖、印刷精美的包装,能够给人以美感,使人得到美的艺术享受。对于这种“美学冲击”,理所当然地被人们“欣然接受”。

  由此可见,一件完整的产品应该由两大部分组成,即产品的实,本部分和产品的包装、造型、品牌、色调等非实体部分。实体部分具有实用价值,能够满足人们的实际需要;非实体部分具有审美价值,能够满足人们的精神享受。当然,人们购买的是一件完整的产品,既包括实体部分,也包括非实体部分。这样,产品就具有了新的审美文化内涵,从而形成了对现代市场的“美学冲击”。

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