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包装设计要针对消费者 好的设计会让消费者停下选择的脚步

发表日期:2016-11-01 16:54:56 浏览次数:0

    工厂直接印刷 价格实惠 18046269302 李经理

    对于女性来说,早上穿什么衣服去上班,是一个问题。心里往往会想:今天我该show哪一面?同样,对于产品来说,产品要卖给消费者,给它什么样的包装设计也是一个问题。产品牌子响、质量好,固然好;但要卖得好,卖得长久不衰,好的包装设计就必不可少。当走进超市,我们就会深深体会到这一点。无论什么商品,小到针、线、米,大到电视、冰箱,从产品外形到产品外包装,包装无处不在。由此可见,包装对于商品的重要性。

  对于卷烟产品来说,包装也是至关重要,它是卷烟产品最直观的质量表现形式,会直接影响消费者心理,进而影响消费者的需求。毕竟对于消费者来说,在还没有打开烟包时,他首先看到的是卷烟的包装,至于吸味、口感则都是打开后尝试的结果。如同相亲,男人看女人,首先看到的是美貌,其次才是智慧。如果面子上过不去,那么留下交流了解智慧的概率就小很多。所以说,美丽让男人停下,智慧让男人留下。之于卷烟,也是如此。

  那么,该如何让消费者停下呢?

  包装要针对消费者。

  很简单一句话,却经常被企业所忽视,尤其是设计人员。对于才高八斗的设计者来说,往往会犯一个错误:消费者out了,他们不懂美,我们要引领潮流、成为时代先锋!于是在设计产品时,就会单纯地从艺术的角度出发,而不顾消费者的喜好。结果设计出来的产品会过于“新潮”或者“超现实”,往往得不到消费者的喜欢,造成曲高和寡。结果产品设计没有成为先锋,却成了“先烈”。所以做卷烟设计要放下架子,把消费者放心中,从群众中来,到群众中去,了解他们的习惯、喜好,在此基础上进行包装设计;要换位思考,站在他们的角度,来看这个卷烟设计,是否会喜欢,这个就必须做市场调研。举个列子来说,如果你的消费者人群是30到40岁的人,你就必须请30到40岁的人来调研,而不能拿40到60岁的人来做样本进行调研,换位不能“错位”。

  包装设计要有自己的风骨。

  也就是要围绕品牌文化(精神内涵)来开展。作为卷烟企业,对包装设计追求至善至美固然好,但包装设计和品牌的文化理念相冲突,就有点舍本逐末了。如果设计最初就没有从品牌的理念出发,不是围绕品牌的文化来设计,那么即使设计出一个美轮美奂的包装,一切也都是徒劳。如同夫妻生小孩,可爱迷人固然好,但不像自己家的孩子,还被旁人指指点点,那心里一定会比较郁闷。如果你的品牌是低调内敛的,可你却设计出一个富贵堂皇的产品,这不是自打耳光吗?在这方面,众所周知的苹果公司做得非常好。为什么苹果的产品风靡全世界,就是其产品时刻在体现品牌的创新精神。无论是ipod,iphone,ipad,还是MACBOOK,苹果公司的产品一直诠释着品牌的文化——“创新”,正是这种坚持,苹果公司才会开发出酷毙了、顾客看一眼就会喜欢上的产品。

  包装设计要注意细节。

  在经济高速发展的今天,人们的消费水平不断提高,审美能力也不断提高,对产品和外观的设计也越来越挑剔。传统粗放式的设计手法已经不容于当前的社会。色系的搭配、形状的构思、宗教的禁忌、地区的文化等都需要系统思考,不能主观臆断。举个例子来说,龙在中国文化中是吉祥的生物,而在西方文化中则是有点邪恶和暴力的生物。所以当我国出口卷烟上打上龙的图案时,在老外看来就觉得有点奇怪,甚至觉得是不吉之物。还有包装的色彩搭配也是一门大学问,搭配好了就是“阳春白雪”,否则就会变成“下里巴人”。如驰名烟草世界的万宝路,其包装简洁明快,色彩主体鲜明,可识别性高,同时又体现了品牌的精神内涵。

  总之,包装不是拿来孤芳自赏的,而是给消费者消费的,只有抓住这个“主心骨”,包装设计才会越走越远,让产品如虎添翼。

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