近年来书刊印刷厂家的发展遭遇了前所未有的挑战，为了应对困难，转型突围进入包装领域成为众多厂家不约而同的选择。本文分析了目前行业内对包装印刷存在的两个认识误区，希望那些正在探索转型之路的书刊印刷厂家，对包装印刷市场能有更加全面、客观的认识。


　 误区一：整体向上的市场意味着一切向好

　　最近几年从整体上看，我国包装印刷产值的增长速度要高于书刊印刷，然而对个体厂家而言这并不能必然推导出包装印刷市场比书刊印刷市场机遇更好的结论。因为整体向上只是行业大势，而厂家置身的真实市场环境却是复杂多变的。在决心进入包装印刷市场之前，书刊印刷厂家在以下二点上必须保持清醒的认识。

　　首先，整体向上并不意味着没有波折。虽然正如业内人士所预期的那样，整体向上是近年来包装印刷市场的主基调，但这并不意味着包装印刷市场的未来发展将一路向上，毫无风险。相反在各种因素的作用下，在某个局部或某个时间段内意料之外的波折会不期而至。而对个体厂家而言其生存环境恰恰就是具体的“局部”。比如2012年北京印刷厂家共完成主营业务收入287.11亿元，同比增长4.36%，但其中包装装潢印刷厂家实现的主营业务收入却下降2%;而在以烟酒包装为特色的贵州省，包装装潢印刷厂家完成的工业总产值更是出人意料地下降了8.69%。在这两个地区，包装印刷市场的表现均不及书刊印刷，因而简单说包装印刷市场的机遇优于书刊印刷市场显然并不成立。

　　其次，整体向上并不意味着齐头并进。虽然在业内人士的论述中，包装印刷往往被视为统一化的“大市场”，但实际上这个市场包罗万象、门类众多。比如承印物类型可以分为纸包装印刷、塑料包装印刷、金属包装印刷、陶瓷玻璃包装印刷等;服务的产品可以分为食品包装、烟酒包装、药品包装、电器包装等。虽然整体向上是包装印刷市场的大势，但具体到每个门类却可能冰火两重天。例如，近一两年在中央八项规定和厉行节约的要求下，高端烟酒、月饼等消费大幅下滑对相关包装印刷厂家产生了直接冲击。

　　误区二：包装印刷利润率更高

　　众多书刊印刷厂家之所以试图进入包装印刷领域，还有一个很重要的原因，就是书刊印刷日渐被贴上微利的标签，而包装印刷的利润率看上去要诱人得多。这一点在全国书刊印刷的重镇——体现得尤为明显。

　　初看上去，书刊印刷与包装印刷的利润率确实相差悬殊，然而这只是表象。与相对均衡的书刊印刷市场相比，包装印刷市场的一个重要特点是两极分化、苦乐不均。在这个市场中确有一些令人艳羡的利润高地，比如液体包装印刷、烟包印刷、高端酒包印刷、特种标签印刷、金属包装印刷等。在这些领域之中，厂家的利润率通常都在20%~30%，高的甚至可达40%~50%。不过这些高利润的细分市场恰恰也是技术、营销门槛最高的领域，大部分从书刊印刷转型而来的厂家通常都不具备抢占这些利润高地的技术积累和业务资源，而他们可以进入的包装印刷市场，比如普通纸箱、纸盒领域利润率并没有那么惊人。   

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