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挂历 30年之变迁

发表日期:2015-09-24 14:53:04 浏览次数:0

     月历挂历 30年之变迁

     80年代中期到90年代中后期的十多年间,是挂历最兴盛的时期。那段时间,每年刚刚进入11月,挂历就铺天盖地席卷而来,大大小小的书店,甚至百货店都挂起了各式各样的挂历:美女、风景、山水、花鸟、国画、油画……琳琅满目,令人眼花缭乱。那年代挂历广受欢迎,具有一定的时代背景。首先,挂历的价值体现在日历功能,很多消费者有翻查挂历的习惯;其次,当时的家居装修往往很简单,色彩丰富的挂历可以起到装饰作用,所以大受欢迎;此外,当时的互联网、手机等电子产业还没发展起来,媒体也不发达。但大家对文化的需求又非常大,对外界充满好奇,挂历正好乘虚而入,很多人通过看挂历,了解了传统名画、风景名胜、世界名车、影视明星,挂历因此成为传播文化信息的特殊载体。
     90年代后期挂历开始衰微,新居的装修已经不给挂历留地位了。主要原因是产品实用性不再、装饰性减弱。
     事到如今,随着生活水平的提高,人们可以通过手机、电脑等现代工具获取日期以及海量信息,挂历自然就退居二线了。至于其装饰功能,在住宅装修越来越考究的今天,也很难找到市场。由于挂历的实用性和装饰性日渐弱化,其作为礼物也越来越不受欢迎。久而久之,昔日火热的朝阳产业“沦落”为如今的不温不火的夕阳产业。

    尽管风光难再,但面对生存危机,挂历市场一直在探索创新之路。不久前,在一次挂历行业创富论坛和代理商大会上,举办方提出了一个新概念———将挂历、日历、台历、月历、皇历等统统称为国历,要像月饼一样,成为国礼。如此倡议,不过是企业的美好想法,但其思路值得借鉴,挂历行业要继续前行,一要走中国文化的特色,二要成为工艺美术品———挂历要做到用完后不舍得扔掉,甚至还要裱起来,挂在家里。举个例子,为让明年的生肖牛挂历成为“看完后舍不得扔掉”的艺术精品,某公司出巨资,邀请全国画牛的高手来画生肖牛。虽然售价不菲,但集装饰性和收藏性于一身,极具新意。

    此外,让人意外的是,退出主流视线之后,挂历产品开始在收藏品市场吃香。一方面,挂历印刷工艺精湛,对原作的保真度好,且大都采用质地较好的铜版纸、高质量的印刷塑料薄膜或绸绢等,便于收藏、保存。一些国画、世界名画、书法、摄影等类型的挂历是广受追捧的仿真收藏品,这些挂历选用的作品多为中外著名书画家的成名作、代表作,真品不易见到,收藏这类旧挂历,可以满足书画爱好者、收藏者欣赏和保存的愿望。另一方面,挂历行业见证了中国文化的点滴变迁,其画面内容被烙上不同时代的历史印记,具有特殊的意义。据了解,最受收藏者欢迎的,是上世纪六七十年代的文革挂历———时代气息浓厚、画面精美,像1969年出品的内含白毛女、红灯记、沙家浜等样板戏的挂历,便价值不菲。

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